白酒作為我國特有的傳統酒類(lèi)，自然其包裝與啤酒、紅酒等舶來(lái)品存在很大差異，傳統元素設計也多見(jiàn)于白酒、黃酒的包裝設計。而酒類(lèi)包裝設計中的傳統元素歸納起來(lái)主要有以下幾個(gè)方面：
一、傳統色彩
在所有設計元素中，首先能引起人們注意的就是包裝的色彩。酒包裝設計中的色彩，給包裝注入了生機，使其更具表現力和說(shuō)服力。酒類(lèi)包裝中的傳統色彩又以紅色和黃色居多。
傳統文化中，紅色寓意喜慶、吉祥、幸福，這一寓意主要源自于古代最早的春節習俗。而明清之后，上層社會(huì )與民間都大量使用紅色象征喜慶寓意，發(fā)展至今，紅色作為傳統文化中一切吉、喜、慶典的象征形象已經(jīng)確立。如今紅色更是中華的民族色彩，其作為傳統色彩，民間基礎十分深厚。對紅色的傾情，反映了國人對剛健、篤實(shí)、光輝這些傳統審美心理的需求。紅色又象征著(zhù)陽(yáng)剛之美，與中國白酒的火烈“性格”又相吻合。而對于世俗生活的關(guān)注，對喜慶、吉祥和躍動(dòng)的生命的追求，又豐富了紅色的聯(lián)想范疇和象征意義。
黃色也同樣是中國的傳統吉祥色，黃色最早象征著(zhù)土地，后其寓意不斷深化，國人對黃色的聯(lián)想既有溫暖、豐收、明亮、成熟，又蘊含著(zhù)崇高的權威。紅黃兩色形成的華貴、吉慶寓意成為其在傳統酒類(lèi)包裝中被廣泛應用的原因。
二、傳統圖形
圖形是現代酒包裝設計上信息的主要承擔者，在包裝設計中，圖形具有豐富的表現力，它以直觀(guān)性和生動(dòng)性將產(chǎn)品推薦給消費者。而中國的傳統圖形源于人們對于自然的直觀(guān)感受，這些圖形的產(chǎn)生是對自然萬(wàn)物的形象概括。在利用傳統文化元素設計作品時(shí)，常常會(huì )由意及形，將圖形的表意性以裝飾素材融入其中，這樣往往能準確的將產(chǎn)品信息與視覺(jué)效果傳達給消費者。
白酒包裝中主要傳統圖形以青花瓷、騰龍、中國結等具有吉祥寓意的裝飾圖形。青花瓷歷史悠久，采用這種圖形設計，很好的詮釋了中國傳統文化元素;龍在傳統文化中是權威、吉慶的象征，騰龍圖案寓示平安、祥瑞;而中國結則是傳統文化中平安、幸福的最佳象征代表。這些傳統圖案的應用，能夠在第一時(shí)間向消費者傳達出白酒的文化寓意，通過(guò)圖形的詮釋與應用，將中國傳統文化展現出來(lái)。
三、文字藝術(shù)
漢字是是中華民族歷史與文化的寶貴財富，經(jīng)過(guò)幾千年的發(fā)展演變，經(jīng)過(guò)甲骨文、大篆、小篆、隸書(shū)、楷書(shū)、行書(shū)、草書(shū)等不同形式，并形成了獨特的書(shū)法藝術(shù)。所以，文字本身就是傳統文化繼承的代表。傳統酒類(lèi)包裝的名稱(chēng)或商標，一半都會(huì )采用書(shū)法字體，書(shū)法是中華文字藝術(shù)文化的瑰寶，使用書(shū)法藝術(shù)展示產(chǎn)品，使的內容更加生動(dòng)，具有意境，增添了其中的文字氣息的文化底蘊，使之充滿(mǎn)了獨特的個(gè)性。
四、瓶體材料
我國傳統的農耕歷史文化中，國人形成了對包裝材質(zhì)的自然美得認識。而陶瓷藝術(shù)作為我國歷史悠久的傳統藝術(shù)，如今也被大量應用于酒類(lèi)包裝中。無(wú)論是陶器還是瓷器，也不論是青瓷還是白瓷，都體現了中國古老精湛的制造技術(shù)。經(jīng)過(guò)幾千年的發(fā)展，中國陶瓷造型異彩紛呈，千姿百態(tài)。
然而，隨著(zhù)社會(huì )的快速發(fā)展變革，傳統的陶瓷酒器造型已不能滿(mǎn)足現代人們生活的需求與審美情趣。因為生活在現代高強度、高效率、高風(fēng)險、高競爭的環(huán)境下的人們更加渴望回歸自然，回歸傳統?，F在運用新技術(shù)、以新的方式對現代酒類(lèi)包裝的再設計，也是對現代酒類(lèi)包裝風(fēng)格的再升華，更是對中國傳統酒文化的發(fā)揚光大。因此，可以根據現代審美觀(guān)念，使用現代加工手法，將傳統陶瓷造型的精髓融入現代酒類(lèi)容器設計中，使這種“回歸情結”得以彰顯、得以貫徹。
現代酒類(lèi)包裝設計中的傳統元素，除了以上幾點(diǎn)外，主要還有瓶體造型、瓶體裝飾的等方面應用。很多白酒瓶體造型設計，參考了我國傳統酒壇、傳統建筑的風(fēng)格;而瓶體裝飾方面，多數包裝設計則采用了傳統紋案浮雕、瓶耳、緞繩捆扎等元素。這些傳統元素的有點(diǎn)不一而足，但在應用中，傳統元素的選擇主要結合元素本身的文化寓意與酒的形象相結合，向消費者傳達出完整的品牌及產(chǎn)品形象。
如今，白酒包裝設計與中國傳統文化元素的聯(lián)系越來(lái)越緊密。將中國傳統文化與人們的審美觀(guān)念相結合，融入到酒的包裝設計中，這樣不但弘揚了傳統文化，更有利于樹(shù)立品牌效應，使得產(chǎn)品更受消費者的青睞。但在設計白酒包裝時(shí)，設計師在結合中國傳統文化元素的基礎上，也要以創(chuàng )新為理念。只有將傳統文化與現代創(chuàng )新相結合，才能讓白酒包裝展現出不同于其他包裝的活力。
