品牌商來(lái)說(shuō)，零售包裝具有不可替代的營(yíng)銷(xiāo)推廣作用，因為消費者做出購買(mǎi)決定之前，零售包裝是消費者與品牌互動(dòng)的最后一環(huán)。所以，零售包裝正面（主展示面）展示內容和效果的設計，應該能聚合品牌宣傳、營(yíng)銷(xiāo)推廣以及產(chǎn)品廣告三大功能。匯包裝專(zhuān)業(yè)的包裝設計師能使上述三大功能在包裝上,面面俱到地得以實(shí)現，甚至還能實(shí)現更多的功能。
品牌具備足夠的個(gè)性，其產(chǎn)品就能在市場(chǎng)中立足嗎？未必！因為還需要明確產(chǎn)品想向消費者傳達的最重要特性信息。所以包裝設計師要考慮，如果要使產(chǎn)品具備某些特質(zhì)，那它是什么？然后，將突出產(chǎn)品特色的主要信息放在正面最醒目的位置，次要信息則在其下方按順序進(jìn)行排列。
如果產(chǎn)品的品牌是設計的焦點(diǎn)，則要考慮在品牌商標旁加入品牌口號。但要注意，一個(gè)品牌口號的使用不是一朝一夕的，而是要長(cháng)期使用的，因為如果重新去尋找靈感常常會(huì )導致設計上的斷裂?？梢岳眯螤?、顏色、插畫(huà)以及攝影圖片強化品牌的焦點(diǎn)。最重要的是，讓消費者下次購物時(shí)能夠快速找到該產(chǎn)品。
為品牌定位，就是要明確企業(yè)和其品牌的核心價(jià)值觀(guān)。進(jìn)行品牌定位時(shí)，千萬(wàn)不可低估現如今消費者的理解能力，要針對產(chǎn)品反復詢(xún)問(wèn)可能遇到的難題，諸如：這是獨特的價(jià)值定位嗎？主要的產(chǎn)品優(yōu)勢是什么？是否能帶來(lái)生活方式的優(yōu)化？是否可幫助消費者獲得便利性？對一個(gè)新的品牌，或老品牌在做產(chǎn)品延伸時(shí)，包裝設計師需始終銘記：吸引消費者的注意力才是最重要的目標。
通過(guò)在包裝正面設置透明視窗來(lái)展示內部的產(chǎn)品，幾乎從來(lái)都是明智的選擇，因為消費者在購物時(shí)希望能獲得視覺(jué)上的直觀(guān)確認。除此之外，形狀、圖案、圖形和色彩都具有無(wú)需借助語(yǔ)言就可實(shí)現溝通的功能?？沙浞掷媚切┛捎行д故井a(chǎn)品屬性、刺激消費者購物欲望、建立消費者感情聯(lián)系，以及突出產(chǎn)品質(zhì)感的元素，創(chuàng )建有歸屬感的聯(lián)接。建議使用的圖片中要含有能夠體現產(chǎn)品特色的元素，同時(shí)融入生活方式的元素。如今消費者在判定產(chǎn)品時(shí)，常常會(huì )考慮所選品牌的價(jià)值觀(guān)與他們自己價(jià)值觀(guān)和生活方式的契合程度。創(chuàng )造出一種“有理由相信”的品牌，可以促進(jìn)品牌其他單獨售賣(mài)品的銷(xiāo)量。
一個(gè)品牌如果具備足夠的可塑性而能拓展到其他產(chǎn)品類(lèi)別中，那么該品牌也就具有核心品牌認同性。之后，一個(gè)成功的品牌平臺即可通過(guò)增加產(chǎn)品種類(lèi)或拓寬產(chǎn)品線(xiàn)向其他領(lǐng)域發(fā)展。
將平面設計應用到新產(chǎn)品或新的商品類(lèi)別中去，測試包裝設計的多種功能，將著(zhù)眼點(diǎn)放在大量的富于想象力的產(chǎn)品和延伸的產(chǎn)品類(lèi)別上，而不是只局限于王牌產(chǎn)品，確保各類(lèi)產(chǎn)品的包裝達到相輔相成的效果，這樣所有種類(lèi)的產(chǎn)品綜合來(lái)看，既是一個(gè)品牌，也很容易識別每一個(gè)單獨的產(chǎn)品。甚至,還可以為核心產(chǎn)品線(xiàn)重新設計包裝，但需注意避免創(chuàng )建那些毫無(wú)延展性和可塑性的平臺，以免限制品牌未來(lái)的發(fā)展。
