一般情況下我們會(huì )認為，普通消費者會(huì )根據實(shí)用性和邏輯進(jìn)行購物，但通常情況并非如此。人們只需幾分之一秒就可以下意識地選擇產(chǎn)品。
有效的包裝設計理解消費者，并讓他們自信地確信自己正在作出理性的決定，同時(shí)仍然吸引情感，文化和偏好。 從簡(jiǎn)單的包裝設計中可以產(chǎn)生許多問(wèn)題，但品牌知道設計可能意味著(zhù)成功的產(chǎn)品和擱置的產(chǎn)品之間的差異。 以下是有效包裝設計的六個(gè)基本要素。
1.它須引起注意
包裝設計并不一定要從貨架上喊出響亮的聲音，但它必須通過(guò)傳達產(chǎn)品獨特銷(xiāo)售主張的精髓而脫穎而出。 形狀，顏色，紋理都起作用。 即使是以低調或優(yōu)雅的包裝設計為榮的品牌，也經(jīng)常會(huì )使這些設計與其他品牌不同。
2.必須使品牌和目的明確
即使是普通的預算品牌，他們的產(chǎn)品和目的都很明確，否則沒(méi)有人會(huì )購買(mǎi)它們，因為沒(méi)有人會(huì )知道它們是什么。
3.它應該喚起情緒
情緒與記憶密切相關(guān)。 例如，一些品牌可能會(huì )吸引消費者的懷舊，喜悅或渴望。采取人的情緒比只是吹捧特點(diǎn)和好處的方式會(huì )更有效。 那是因為大腦的情緒部分是形成長(cháng)期記憶的關(guān)鍵。
4.它應該爭取“標志性資產(chǎn)”
并不是每個(gè)品牌都會(huì )達到標志性地位，但包裝設計應該爭取。 一個(gè)品牌的設計或標志越具標志性，人們就越容易在新的環(huán)境中發(fā)現。
5.它應該捕獲和突出獨特之處
公司價(jià)值觀(guān)和包裝可持續性。 如果您的包裝可生物降解或易于回收，設計應該這樣說(shuō)。 如果你的產(chǎn)品同樣是低糖，有機或基于植物的，它應該說(shuō)的很清楚。 人們關(guān)心獨特的產(chǎn)品屬性。
6.應該為其目標受眾設計
你不會(huì )把一張狗的照片放在一袋貓食上。 雖然針對目標受眾的設計并非總是如此簡(jiǎn)單，但品牌必須了解他們的包裝設計究竟吸引誰(shuí)。測試可以表明，特定的包裝設計給人的感覺(jué)是“適合女性”，“適合老年人”或“適合潮流人士”，您應該知道這一點(diǎn)。 如果您的包裝設計不符合您的目標受眾，那么可能是刷新的時(shí)候了。
包裝設計不僅要充分和安全地包裝產(chǎn)品，還必須包含必需的元素，如成分和營(yíng)養信息，以及條碼和其他必要元素。 同時(shí)，它必須吸引消費者，往往在幾十個(gè)競爭項目中。 包裝設計永遠不應該是事后的想法，因為它是營(yíng)銷(xiāo)策略的關(guān)鍵因素。 確保其包裝符合消費者對包裝設計所期望的所有關(guān)鍵要素的品牌，無(wú)論是在網(wǎng)上銷(xiāo)售還是在實(shí)體零售商店銷(xiāo)售，都能超越其競爭對手。
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