化妝品作為生活品，強調其商品的效果、視覺(jué)的格調和商業(yè)美學(xué)價(jià)值。據調研，人們在進(jìn)行化妝品的選購時(shí)，首選是企業(yè)的知名度和產(chǎn)品的口碑是最重要的因素，其次是會(huì )被化妝品精美的包裝盒設計吸引而產(chǎn)生購買(mǎi)行為?？梢哉f(shuō)，一個(gè)精美、優(yōu)秀的包裝盒有助于化妝品的銷(xiāo)售。
市場(chǎng)上化妝品的種類(lèi)繁多，按照消費者對象可分為女性化妝品、男性化妝品和嬰兒護膚品。不同消費者人群的化妝品要在商品的包裝性中尋找文化性和藝術(shù)性，同時(shí)在設計的科學(xué)性中盡可能融入材質(zhì)和空間的構成效果，以彰顯化妝品產(chǎn)品的品牌價(jià)值。
1、化妝品包裝造型設計的類(lèi)別
個(gè)性、時(shí)尚化的化妝品包裝設計體現在造型方面，首先是多樣化的規格，豪華精品禮盒套裝、旅行套裝、簡(jiǎn)裝和實(shí)惠裝、試用裝等，不同的材質(zhì)和造型，可以滿(mǎn)足消費者不同的需求?；瘖y品包裝造型的設計除了外部結構造型外，還包括內置的容器造型、局部結構、壁厚設計、以及透明度、強度、剛度等計算，可以通過(guò)視覺(jué)信息中的各種因素綜合傳達。包裝的成型工藝包含著(zhù)科技成分和藝術(shù)審美，如化妝品的使用特性決定著(zhù)對于多次開(kāi)啟閉合密封部位有著(zhù)嚴格的要求，而線(xiàn)條的柔和性又符合女性消費者的認知接納。
2、化妝品包裝造型設計與消費者的購買(mǎi)心理
化妝品包裝設計中，造型的視覺(jué)和觸覺(jué)形態(tài)會(huì )給消費者帶來(lái)不同的心理聯(lián)系，獲得特殊的心理感受以及情感體驗。線(xiàn)和形作為包裝造型中最基本的元素之一，決定著(zhù)整體造型的特性基調。英國美學(xué)家威廉·荷加斯對線(xiàn)條的特征進(jìn)行了比較分析，提出直線(xiàn)視覺(jué)符號和曲線(xiàn)視覺(jué)符號在審美和哲理含以上的差異。長(cháng)線(xiàn)、短線(xiàn)或曲線(xiàn)結合構成的面聯(lián)接，構成了造型設計的實(shí)體空間。虛實(shí)空間的對比關(guān)系，配合包裝造型的肌理特效，如亮光和磨砂、壓紋、熱壓、UV、凹凸、燙金等工藝，共同以變化變千的形態(tài)把產(chǎn)品的信息傳播給消費者，在美的追求中也刺激消費者的購買(mǎi)認知，化妝品包裝設計不僅是具有保護商品的價(jià)值，同時(shí)也標志著(zhù)社會(huì )和科技進(jìn)步、文明進(jìn)化的一部分，它的背后包含著(zhù)人們現代文明生產(chǎn)方式和生活方式的態(tài)度。
